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近5年來，隨著我國對益生菌產品的需求大幅增加，我國益生菌產業(yè)每年以高于15%的增速快速發(fā)展。銷售模式也由傳統(tǒng)的線下實體銷售逐步向線上銷售擴展。益生菌產品憑借其可直接吞服食用、攜帶方便、溶出和吸收速度較快等特點，受到消費者青睞，漲勢明顯，同時與之相關的營養(yǎng)品質、食品安全等問題也日益引發(fā)關注。

如今，益生菌食品已經出現(xiàn)在人們生活的方方面面，不少消費者在選購食品時，也對“益生菌”三個字十分看重。但也有不少產品打著益生菌的幌子，在販賣消費者的“養(yǎng)生焦慮”。中國食品工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布《益生菌食品》團體標準，對益生菌及益生菌食品進行了定義、分類，并對生產技術、質量控制和運輸貯存進行了明確規(guī)定，這將促進益生菌食品消費的高質量發(fā)展。

隨著人們健康意識的不斷提升，市場上的益生菌產品和種類也在不斷增加。從酸奶到巧克力，從膳食補充到個護產品，益生菌也在被人們不斷地認識和接受。尤其受新冠疫情影響，益生菌成為消費者選擇的“寵兒”。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年全球益生菌市場價值約400億歐元，中國益生菌市場平均年增速約為15%。證券分析師表示，對比美國和日本，中國益生菌補充劑市場有8~16倍成長空間，預計會繼續(xù)維持高增長態(tài)勢。